江苏省某年产3万吨高级母婴用擦拭纸（布）项目

第一章 项目总论

　　第一节 项目基本情况

　　一、项目名称

　　江苏省某年产3万吨高级母婴用擦拭纸(布)项目

　　二、项目性质

　　新建

　　三、项目建设单位

　　四、项目建设地点

　　五、项目建设内容

　　目前，项目公司在该地块拥有工业用地**平米，已建房屋**平米。本项目拟在剩余空地上建造厂房**平方米，主要建设办公用房、车间、仓库、泵房、水池等内容，并添置相应的产线设备。

　　六、项目产品

　　本项目主要产品为高级母婴用擦拭纸(布)。项目建成并达产运营后，预计将实现年产3万吨高级母婴用擦拭纸(布)的产能，年营业收入达到**万元。

　　七、项目建设周期

　　八、项目总投资

　　第二节 项目主要研究结论

　　第三节 可行性研究报告编制依据及研究范围

　　一、编制原则

　　二、编制依据

　　三、研究范围

第二章 项目建设背景、必要性和可行性分析

　　第一节 项目建设背景

　　一、政策背景

　　《造纸工业“十三五”发展指导意见》

　　2017年6月28日，《中国造纸协会关于造纸工业“十三五”发展的意见》正式发布。《意见》分析了我国造纸工业的现状、存在的问题以及面临的新形势，明确了造纸工业“十三五”的发展目标和重点任务。《意见》指出，到2020 年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010 年翻一番，城镇化目标达到60%。市场容量仍有一定的发展和调整空间。两个翻一番、一个城镇化率，这两个大问题直接为造纸工业带来巨大的发展空间，带来对纸张消费的需求，因为纸及纸板既是原材料，同时又是有消费功能的产品，所以与整个未来经济走势和发展密切相关。

　　《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》(国办发〔2016〕68号)

　　2016年9月6日，国务院印发《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》。《规划》强调，要围绕消费需求旺盛、与群众日常生活息息相关的一般消费品领域，着力推动家用电器、消费类电子产品、家居装饰装修产品、服装服饰产品、妇幼老年及残疾人用品、化妆品和日用化学品、文教体育休闲用品、传统文化产品、食品及相关产品等领域的标准和质量提升工作。

　　《轻工业发展规划(2016-2020年)》(工信部规〔2016〕241号)

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　　二、经济背景

　　三、社会背景

　　第二节 项目建设必要性分析

　　一、项目建设是响应政策号召，推动婴幼儿健康事业发展的需要

　　随着国家全面放开二胎政策的实施，婴幼儿健康事业的发展成为关乎国计民生的重大课题。随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，国家和地方也不断出台政策强调母婴行业的健康要求。例如，2017年01月23日，国务院发布了《关于印发“十三五”市场监管规划的通知》(国发〔2017〕6号)，其中第三条加强重点人群消费维权提出维护未成年人消费权益。加强对婴幼儿用品的监管，提高产品质量安全标准，加大对婴幼儿奶粉、食品、服装、玩具等的抽查检验力度，严厉打击制售假冒伪劣商品，确保婴幼儿消费安全。2016年09月12日国务院发布《国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》(国办发〔2016〕68号)，第五点妇幼老年及残疾人用品提出：严格儿童玩具、婴儿纸尿裤、婴儿安抚用品、儿童家具、儿童服装鞋帽等儿童用品安全标准，严格儿童产品标识标注。加快开展妇女用哺育用品、卫生用品，提升自主品牌的质量水平。加强质量管理。2016年05月30日国务院发布《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(国办发〔2016〕40号)第三点提出发展智能、健康消费品，进一步发展老年、儿童和婴幼儿用品。由于婴幼儿的健康成长和发展关系到未来中国力量的成长和发展，所以对于婴幼儿健康事业发展的政策数不胜数。

　　本项目立足项目公司拥有的丰富的行业经验，按照现代企业运作模式而组建，集中了一批技术精湛，经验丰富的技术骨干和市场营销精英，致力于母婴用纸研发、营销推广，公司目前拥有的品牌已经形成了以省会城市为核心、地级市场为外围的初步战略布局。本项目的建设，是响应国家政策号召，积极推动婴幼儿健康事业发展的需要。

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　　二、项目建设是满足婴幼儿日用品日益增长的市场需求的需要

　　三、项目建设是带动地区经济发展的需要

　　四、项目建设是扩大产能，保障公司持续发展的需要

第三章 项目市场分析

　　第一节 母婴消费市场分析

　　一、母婴行业概况

　　二、母婴行业发展环境分析

　　1、二胎政策全面实施，人口红利进一步释放

　　随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。近年来我国人口出生率保持在10‰以上，每年新生儿数量一直维持在1500万以上。同时，根据调查抽样数据显示，中国0-4岁人口数量近年来保持在7000万以上，2015年突破8000万。

　　2015年10月29日，十八届五中全会公报明确指出“促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策，积极开展应对人口老龄化行动”，我国全面二胎政策正式落地。实施全面两孩政策后，未来几年我国出生人口总量能够保证不出现断崖式的下跌。2018年全国出生人口1523万人，出生率为10.94‰，比2017年减少200万人，是继2017年下跌后的第二年下跌。

　　三、母婴市场整体情况

　　1、市场规模——整体规模将突破3万亿

　　2017年，国家计生委公布我国新生儿出生率持续下滑，一胎数量首次低于二胎。2018年，国家大数据显示，新生儿出生率较之去年整体下降15%。于是，很多创业者将原因归咎于新生儿数量增长乏力，以至于自己还没见到春天就进入了严冬。但出生率下降并没有对母婴产品的销量造成冲击，相反的，无论是网络渠道还是线下实体店成交额都有所上升。

　　2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.2万亿元，CAGR达14.2%，且增长速度呈上升趋势。儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将达到3万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。当前中国母婴行业正在经历从产业链上游到下游的数字化转型，以用户数据为核心，驱动供应链及线下门店数字化升级。

　　四、母婴市场发展趋势

　　第二节 生活用纸行业市场分析

　　一、生活用纸行业概述

　　二、我国生活用纸行业现状

　　三、生活用纸行业面临的问题