北京某公司电子商务平台建设项目可行性研究报告

项目背景：

阿里巴巴联姻苏宁，京东入股永辉超市等新闻引发了业界极大重视，近期阿里巴巴与京东等大动作频繁，这显示了其旺盛的发展动力。中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合公布了2015年中国互联网企业百强名单中排名前十位的分别是阿里巴巴、腾讯、百度、京东、奇虎360、搜狐、网易、新浪、携程与搜房网，其中综合类电商平台阿里巴巴与京东上榜， 这印证了互联网时代电商市场的繁荣景象。

近年来，伴随着互联网快速普及与网购人群不断增长，中国电子商务市场得到快速发展。中商产业研究院提供的数据显示，2014年中国互联网普及率为47.9%，网购用户数量约为3.6亿，预计未来互联网普及率与网购人群可以分别达到65%以上和7亿。2015年前7个月，全国网上零售额19363亿元，同比增长37.7%。其中，实物商品网上零售额16141亿元，增长37.0%，占社会消费品零售总额的比重为9.7%;非实物商品网上零售额3222亿元，增长41.0%。

从网购成交额、渗透率、用户人数来看，当前中国的电子商务行业发展水平已经超过美国，处于全球领先水平。

与此同时，电商发展也得到了国家政策大力支持。今年5月中上旬，国务院印发的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出，国家要从降低准入门槛，合理降税减负，建立适合电商发展的多元化、多渠道投融资机制，维护公平竞争等方面，进一步释放电子商务发展潜力，提升电子商务创新发展水平。在市场与政策双重利好下，电商发展前景良好。

不过，电商快速发展的同时，行业里假货泛滥、综合类电商平台同质化现象严重、移动端业务变现率低等问题也逐渐凸显，这需要引起业界改善。事实上，近期阿里巴巴与京东不约而同地选择与线下实体店合作，就反应出他们在新的发展环境下求新求变的思路。随着综合类电商加强与实体零售店的合作，商品渠道被有效控制，这有利于解决电商平台中的假货问题。

另外，针对同质化与移动端变现的两大困扰，未来电商新的转型方向也逐渐清晰。移动电商、跨境电商、医疗电商三大主题将会在今后一段时间得到进一步的发展与落实。随着移动互联网的不断渗透，移动端将成为未来电商企业竞争的主要战场。电商平台需要加紧布局移动业务，并锁定目标人群，提高变现率。

跨境电商会带来电商整体商品及消费水平的提升，培养高净值的忠诚客户，从产品丰富程度与质量上缓解由价格战主导的中国电商企业竞争。数据显示，2014年我国跨境电商交易额达4.2万亿元，同比增长30%以上，在对外贸易的比例也有2013年的11.9%上升到14.8%，网民在跨境电商的渗透率接近10%。随着互联网尤其是移动互联网的快速普及，预计2017年网民在跨境电商的渗透率将达到25%，跨境电商将迎来发展热潮。

随着医改持续加深，医疗电商箭在弦上。已经取得营业资质与网络销售牌照的电商企业将通过与传统医院的合作落地医疗电商计划，而这一“大行业新市场”的发展前景将一片光明。以医药电商为例，2014年我国医药电商产业规模仅为70亿元，处方药市场如果被放开，医药电商将获得数千亿元市场，网售药品也将占据医药零售市场的30%。

目 录

第一章 项目总论
一、项目背景
二、项目简介
三、可行性与必要性分析
四、项目主要经济技术指标
五、可行性报告编制依据
第二章 项目建设单位介绍
第三章 市场分析
一、市场环境分析
二、市场现状及需求前景分析
三、市场需求预测
四、市场分析小结
第四章 产品介绍
一、产品简介
二、产品特点
第五章 技术工艺
一、技术方案介绍
二、技术路线
第六章 项目运营及发展规划
一、运营模式
二、组织架构
三、劳动定员
四、盈利模式
五、发展规划
第七章 项目选址
一、项目选址
二、项目建设地概况
第八章 工程建设方案
一、工程布局
二、设计依据
三、项目用地规划
四、用地规划指标
第九章 节能、节水
一、编制依据
二、节能措施
三、节水措施
第十章 环境保护
一、建设期环境影响分析与保护措施
二、运营期环境影响分析与保护措施
三、环境保护综合评价
第十一章 项目职业安全卫生与消防
一、安全卫生
（一）设计依据
（二）危险因素分析
（三）安全卫生措施
二、消防设计
（一）设计依据
（二）消防设计
（三）消防措施
（四）消防人员
第十二章 项目建设进度
一、项目实施各阶段
（一）前期工作
（二）资金筹集安排
（三）勘察设计和设备订货
（四）施工准备
（五）土建施工
（六）竣工验收
二、项目实施进度表
第十三章 投资估算与资金筹措
一、投资估算范围
二、投资估算
（二）固定资产投资
三、资金筹措
第十四章 财务评价
一、基本假设
二、收入与成本费用估算
（一）收入与税费预测
（二）总成本预测
三、盈利能力分析
四、财务评价小结
第十五章 社会效益分析
第十六章 项目综合评价
一、项目可行性分析结论
二、项目建设建议
第十七章 附件